Los propietarios de tiendas que buscan aumentar su audiencia eventualmente necesitarán sumergirse en el mundo de la publicidad paga. Esto puede parecer abrumador, pero los beneficios de la publicidad paga son innegables, y hay muchas opciones para elegir para satisfacer sus necesidades.
Ejecutar anuncios de Shopify en Facebook es una opción popular que es muy amigable para principiantes, gracias a varias aplicaciones e integraciones. Shopify ya era una excelente solución para los recién llegados al comercio electrónico, pero la capacidad de ejecutar y automatizar anuncios efectivos a través de Meta es un doble golpe para el éxito.
Por qué debería invertir en los anuncios de Facebook de Shopify
Las redes sociales se están convirtiendo rápidamente en el enfoque preferido de la mayoría de los especialistas en marketing. Las innumerables opciones y las audiencias más comprometidas brindan mejor ROI de los presupuestos publicitarios.
La gran cantidad de datos de usuario en Facebook también les da a los anunciantes más control sobre a quién se dirigen. Los anuncios a través de Meta Business Suite se pueden orientar de manera más estratégica con menos trabajo, gracias a las herramientas y integraciones disponibles de Shopify.
Cómo empezar
Publicar anuncios de Shopify en Facebook es una de las opciones más sencillas y ofrece uno de los mejores ROI en el ámbito de la inversión publicitaria. Puede comenzar uniéndose a Meta Business Suite e integrándose con las aplicaciones de Shopify.
Cree su suite de metanegocios
Configurando el Suite de metanegocios es un proceso sencillo que requiere información básica sobre su negocio y vincula una página comercial a una cuenta publicitaria. Siga estos pasos para comenzar.
Crear página comercial
Si aún no tiene una página de Facebook para su negocio, querrá crear una. Tener presencia social es una excelente manera de aumentar el conocimiento de la marca de forma orgánica o mediante anuncios pagados.
Crear una cuenta
Visite empresa.facebook.com y haga clic en "Crear una cuenta" para comenzar.
Información de configuración
A continuación, ingresará información básica sobre su empresa y un enlace a la página de su empresa.
Crear cuenta publicitaria
Configure una cuenta publicitaria o vincule una existente desde la pestaña "Anuncios".
Instale el metapíxel
La metapíxel se utiliza para transmitir datos de seguimiento entre Facebook y su sitio web, similar a una cookie del navegador. Necesitas activar el Facebook Pixel desde tu Business Suite y en Shopify para comenzar a recopilar datos de visitantes del usuario.
Configuración de Meta Pixel en su sitio web
Afortunadamente, Shopify hace que esto sea extremadamente fácil. Simplemente copie el ID de píxel de 16 dígitos de su Business Suite y péguelo en el cuadro correspondiente en la pestaña Preferencias de su tienda Shopify. Puede tomar hasta un día comenzar a ver los resultados, pero ahora puede realizar un seguimiento de cómo los visitantes llegan a su sitio de Shopify desde sus anuncios de Facebook.
Comience a crear anuncios de Shopify en Facebook
Ahora que sus cuentas publicitarias están configuradas y vinculadas, está casi listo para comenzar a crear sus anuncios. Antes de sumergirse en la creatividad, debe hacer un poco de planificación previa para maximizar su esfuerzo.
Crear audiencias de Facebook
Uno de los mayores beneficios de la publicidad en Facebook es aprovechar los perfiles de usuario para dirigirse a los mejores clientes potenciales con Audiencias de Facebook. Haga que sus dólares presupuestarios rindan más al decidir quién verá los anuncios que publica, en lugar de simplemente arrojárselos a ciegas a los miles de millones de usuarios de Facebook.
Crear una audiencia personalizada
En la pestaña Audiencias de Meta Business Suite, encontrarás herramientas para analizar y personalizar tus audiencias. Estas herramientas invaluables le permiten dirigirse y volver a dirigirse a los usuarios de Facebook más deseables para obtener mayores conversiones. Puede crear listas de personas basadas en muchos criterios diferentes.
Lista de clientes
Puede utilizar su lista de marketing por correo electrónico (direcciones de correo electrónico o números de teléfono) para crear una lista de clientes en Facebook. Simplemente proporcione la información de los clientes a los que desea dirigirse, y Meta comparará esa información de contacto con la base de usuarios de Facebook para crear una lista de anuncios específicos.
Página web
Con Meta Pixel instalado y otras cookies, puede rastrear cómo los usuarios interactúan con su sitio web para crear audiencias personalizadas. Por ejemplo, puede crear anuncios dirigidos específicamente a aquellos que visitaron su sitio web, abandonaron el carrito o fueron clientes anteriores.
Catálogo
La sección Catálogo de Meta Business Suite es donde agrega información sobre los productos que promociona a través de sus anuncios de Facebook e Instagram. Puede dirigirse a aquellos que han interactuado con ciertos productos en su catálogo para mostrarles anuncios de productos de remarketing específicos.
Lookalike Audiences,en
Una función inteligente disponible en Meta Business Suite es audiencias parecidas. Con esta función, puede automatizar a quién se dirige con sus anuncios futuros al comparar a los usuarios de Facebook con su audiencia actual. Simplemente seleccione qué tan cerca desea que esta nueva audiencia se relacione con la actual, y el algoritmo buscará nuevas audiencias que compartan similitudes con sus clientes existentes.
Averiguar intereses, comportamientos y datos demográficos
También puede dirigirse a audiencias personalizadas en función de varios factores relacionados con sus intereses, datos demográficos y eventos de la vida. Si su producto es más relevante para personas de un cierto rango de edad, género, estado civil o con pasatiempos particulares, puede optar por dirigirse a usuarios que comparten esas cualidades. Hay un montón de factores que puede clasificar.
Crea tu campaña publicitaria de Facebook
Antes de sumergirse en la creación real de anuncios, puede establecer objetivos para su campaña de marketing para ayudar a Facebook a comprender lo que está tratando de lograr. Comprender todos los beneficios de Meta Business Suite puede mejorar sus resultados mientras le ahorra tiempo y esfuerzo.
Anuncios automatizados
Si no está seguro de qué tipo de contenido publicitario funcionará mejor o qué prefiere su público objetivo, Meta Business Suite en realidad puede automatizar pruebas divididas de hasta seis tipos de anuncios diferentes. En otras palabras, Facebook mostrará varios tipos de anuncios a los usuarios y hará un seguimiento de cuál funciona mejor. Los tipos de anuncios más efectivos pueden convertirse en el foco de su campaña.
Impulsar el tráfico (obtener más visitantes del sitio web)
Si el objetivo de su campaña publicitaria de Facebook es atraer más tráfico a las páginas de destino de su tienda de comercio electrónico, elija "Obtener más visitantes del sitio web" como objetivo de su campaña. Esto cambiará su análisis hacia el seguimiento de las tasas de clics y le sugerirá cómo puede obtener más tráfico del sitio web con sus anuncios.
Impulsar publicaciones
A veces, el objetivo de una campaña publicitaria es simplemente amplificar el éxito de una publicación o anuncio existente. Si tiene una publicación que ya está funcionando bien o una que desea que funcione mejor, puede elige este objetivo para que esa publicación llegue a más usuarios de Meta.
Más mensajes
Más empresas se esfuerzan por crear conexiones con sus clientes más allá de la colocación de anuncios y las visitas al sitio web. Messenger está demostrando ser una herramienta exitosa para muchas empresas que desean ofrecer una experiencia más personalizada respondiendo preguntas o brindando un argumento de venta uno a uno. Ya sea que tenga chatbots automatizados o vendedores listos, puede seleccionar "Recibir más mensajes" como el objetivo de su campaña publicitaria y Dirija a los usuarios que hacen clic en sus anuncios directamente a una conversación en la aplicación Messenger.
Promociona la página de tu empresa
Especialmente al principio, el objetivo de sus esfuerzos de Meta Business Suite puede ser aumentar su presencia social. En el futuro, puede cambiar de marcha para dirigir ese tráfico a su tienda Shopify, pero por ahora, es posible que desee aumentar su grupo de seguidores para reforzar sus esfuerzos futuros. Selija "Promocionar su página" si desea que sus anuncios se centren en las oportunidades de creación de audiencia en las redes sociales.
Adquisición de leads
Una de las principales ventajas de la publicidad en las redes sociales es llegar a nuevos clientes potenciales y generar clientes potenciales. Su modelo de negocio puede beneficiarse más de la recopilación de información de contacto de prospectos cálidos que simplemente moverlos a su sitio web. Si ese es el caso, seleccione "Obtener más clientes potenciales" como objetivo de su campaña.
Crear el anuncio
Ahora que ha planificado su estrategia de marketing digital, ¡es hora de crear anuncios de alta calidad!
Configure su creatividad
Simplemente elija su tipo de anuncio y proporcione las imágenes o videos apropiados necesarios.
Elija Presupuesto
Luego, seleccione cuánto desea gastar de forma recurrente o única.
Elija ubicaciones
Por último, elija la(s) audiencia(s) a las que desea dirigirse y en qué plataformas de la familia Meta.
Optimice su campaña
Una vez que comience a publicar un anuncio, no lo olvide y pase al siguiente. El seguimiento del éxito de un anuncio le brindará información valiosa sobre quién está respondiendo a sus esfuerzos y cómo puede mejorar sus futuras campañas. Revise los datos analíticos y no tenga miedo de experimentar con diferentes tipos de anuncios para poder comparar los resultados.
Creación de un embudo de marketing
Use métricas analíticas continuas para crear un embudo de marketing que documente el viaje del cliente desde su interacción inicial con su marca hasta el pago. Esto le permitirá visualizar el proceso e identificar fortalezas y debilidades. Al optimizar su embudo, puede aumentar el ROAS y el éxito general de su negocio de comercio electrónico.
Tipos de anuncios de Facebook
Hay muchos diferentes tipos de anuncios de facebook para elegir. Experimente con diferentes opciones para ver cuál ofrece los mejores resultados.
Imagen
Los anuncios con imágenes son un formato simple pero efectivo que se parece a muchas publicaciones orgánicas que verá en un feed de Facebook. Son rápidos de crear, con solo una imagen y 125 caracteres de texto. También puede agregar un título de 40 caracteres y una descripción de 30 caracteres.
Especificaciones
Los anuncios con imágenes deben ser archivos JPEG o PNG de al menos 1080 x 1080 píxeles. El tamaño máximo de archivo es de 30 MB y está limitado a las longitudes de texto y subtítulos como se indicó anteriormente.
Video
Los anuncios de video pueden requerir más trabajo, pero a menudo son mejores para la participación del cliente. Además, puede incluir más información en un anuncio de video que en imágenes. Para los anuncios de video, necesitará un video y 125 caracteres de texto. También puede agregar un título de 40 caracteres y una descripción de 30 caracteres si lo desea.
Especificaciones
Los anuncios de video pueden estar en formato MP4, MOV o GIF. Pueden tener cualquier longitud con un tamaño de archivo máximo de 4 GB con las mismas limitaciones de texto que otros tipos de anuncios.
carrusel
Los anuncios de carrusel son excelentes para mostrar múltiples productos o brindar diferentes perspectivas sobre un solo producto. Puede mezclar fotos y videos por los que los usuarios pueden desplazarse.
Especificaciones
Los anuncios de carrusel pueden estar compuestos por hasta diez imágenes y/o videos bajo las mismas restricciones que las categorías anteriores. La longitud del texto de la descripción se reduce a solo 20 caracteres para adaptarse al diseño; de lo contrario, los límites de texto, el tamaño del archivo de imagen, el tamaño del archivo de video y la duración siguen siendo los mismos. Esto es conveniente ya que simplemente puede convertir sus anuncios gráficos o de video en un carrusel sin modificaciones.
Colecciones
Las colecciones incluyen una imagen destacada con imágenes adicionales en una barra de desplazamiento debajo, similar a un carrusel. Esta opción forma parte de la categoría Experiencia instantánea y ofrece una experiencia más interactiva.
Especificaciones
Las colecciones requieren algunas características específicas de la experiencia instantánea, pero por lo demás siguen las restricciones de los anuncios con imágenes. La única diferencia es que no hay texto de descripción con este formato. También puede incluir video en algunos casos, que siguen las mismas reglas de anuncios de video sin texto de descripción en el diseño.
¿Cuánto cuestan los anuncios de Facebook?
Esta respuesta viene directamente de Shopify mismo:
“La investigación sugiere que los anunciantes deberían esperar pagar: $0.94 por clic o $12.07 por cada 1,000 impresiones”.
Por lo tanto, debe planear gastar alrededor de un dólar cada vez que alguien haga clic en uno de sus anuncios de Facebook y llegue a su tienda Shopify. ¡Depende de usted convertirlos desde allí para que la inversión valga la pena!
Afortunadamente, puede establecer su presupuesto tan bajo o tan alto como desee. A menudo es una buena idea comenzar de manera conservadora y ajustar su presupuesto una vez que comience a ver resultados. (Puede tomar un poco de tiempo y unos miles de impresiones para que los algoritmos comiencen a encontrar los mejores métodos).
Consejos para publicar anuncios de Shopify en Facebook
Utilice la biblioteca de anuncios para Inspo
Si tiene problemas para diseñar su próximo anuncio o no sabe por dónde empezar, consulte la Biblioteca de anuncios para ver lo que otras empresas están haciendo.
Considere el tono de voz
¿Has definido el tono de tu marca? ¿Amistoso, divertido o serio? Puede encontrar que ciertos tipos de anuncios funcionan mejor que otros, según la plataforma.
Muestra tu producto
Dado que su objetivo es probablemente vender productos de su tienda Shopify, coloque esos productos al frente y en el centro de sus anuncios. Pruebe diferentes métodos como imágenes, videos y carruseles para ver cuál gana más tracción. Mostrar sus productos en acción o con clientes reales puede ser más efectivo que una imagen de stock.
Decida los objetivos del anuncio antes de crear el anuncio
Si bien es posible que desee comenzar a ejecutar y comenzar a bombear anuncios, es importante tener una estrategia de contenido primero. Un plan lo ayudará a crear una variedad efectiva de anuncios sin desperdiciar esfuerzo ni presupuesto.
Combine diferentes tipos de anuncios
No tengas miedo de experimentar. Es posible que un tipo de anuncio funcione sorprendentemente bien en comparación con otros, así que pruebe cosas nuevas y concéntrese en lo que funciona.
Publique anuncios en múltiples canales
No se limite a la misma audiencia con cada campaña publicitaria. Combinarlo en Facebook, Instagram y Messenger a través de Meta Business Suite le permite llegar a nuevas audiencias y clientes potenciales con diferentes preferencias.
Preguntas Frecuentes
Comience a usar Facebook Shopify Ads para hacer crecer su negocio
Combinar Shopify con la publicidad de Facebook es una estrategia slam-dunk para crear un sitio web de comercio electrónico y hacer crecer rápidamente su base de clientes. Comerciantes de Shopify puede crear su propia tienda sin ningún conocimiento de codificación, mientras ejecuta anuncios de Shopify con la ayuda de Meta Business Suite no podría ser más fácil.
Si está buscando entrar en el comercio electrónico pero no sabe por dónde empezar, esta es una combinación poderosa. Para los propietarios de tiendas Shopify existentes que buscan hacer crecer su negocio, aproveche las integraciones de marketing de Facebook. ¡No te arrepentirás!
